Más allá del regocijo que me da que Rosario haya inaugurado actualmente la maternidad más moderna de Sudamérica: la Maternidad Martin, creo que no debemos dejar pasar por alto la política de imagen que se ha elegido para representarla.

Quienes trabajamos o nos interesamos en el diseño sabemos lo importante que pueden llegar a ser los signos identificatorios de una organización y para no extenderme en teoría que está explicada o podría explicarse en otros momentos y artículos, quiero señalar el evidente e importante error en el isologotipo que eligieron para identificar a esta entidad.

Hagamos un somero análisis sobre los errores que encuentro en el isologotipo:

La morfología del mismo remite a formas agudas, con bordes irregulares que en muchas de las aplicaciones que se han visto pueden ser malinterpretas e incluso confundidas y/o denotar mal gusto: como por ejemplo, en las almohadas de las cunas e incubadoras donde se acuestan a los recién nacidos está bordado el logo y si le sumamos a esta morfología, la intervención de la aplicación (el bordado) queda una gráfica símil mancha de sangre. Una situación desesperante e inadecuada totalmente para una maternidad donde deberán primar otros sentimientos en la invocación de su identidad.

Sobre los colores: el sentido común y el criterio nos indicará inmediatamente que: colores estridentes, fuertes, relacionables directamente con energía, sangre, rapidez y que aumentan la tensión sanguínea son inadecuados para comunicar la imagen de una maternidad. Donde sus usuarios más importantes (las futuras mamás) son las personas con las que deberá utilizarse mucho tacto, sensibilidad y transmitir serenidad para darles confianza.

Un tercer punto está dado por los tonos utilizados en los colores, que en aplicaciones desaturadas, en blanco y negro, se pierde totalmente la intención de darle un diferente valor a la forma que representa a un corazón…