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Realizar un sitio web creíble es fundamental para que las marcas tengan un lugar donde expresar sus productos, servicios y servir de nexo entre los usuarios y la organización. La gente de la Universidad de Stanford ha creado una pequeña guía con consejos sobre que cosas debe tener un sitio para ganarse la confianza del público. Estos diez puntos los he ampliado un poco con una frase para explicar a que se refieren según mi interpretación. » Read the rest of this entry «

Pepsi rediseña y aunque en muchos lugares lo muestran como una gran modificación atrevida y novedosa para esta marca no lo es tan así. Pepsi se ha acostumbrado a cambiar de manera atrevida a lo largo de su larga historia.

La diferencia esencial entre Pepsi y Coca-Cola son sus públicos destinos, sus targets. Coca-Cola apuesta por una imagen que permita ingresar a su producto en el ámbito familiar: más conservador, tradicional (aquí viene el tema de Coca-Cola y la navidad que hasta algunos dicen que reinventó, yo opinó que solamente la adaptó a sus fines) y también en sus colores/morfología que son mantenidas casi sin cambios a través de más de 100 años de historia: sus modificaciones son mínimas y mayormente realizadas para llamar la atención.

En cambio Pepsi siempre ha sido el sabor de la nueva generación, de esa generación que aún no ha “tomado el poder”, que todavía adolece de ciertas herramientas para estar “completa”, lo que comunmente denominamos la adolescencia. Por ese motivo Pepsi ha tenido que ir mutando y manteniendose en la cresta de la ola en cuanto a imagen y mensajes, esta imagen ha tenido muchos matices pero desde que la adolescencia es tal (un invento que se originó a partir de los años 50) ha sido rebelde e innovadora en cada una de sus formas y presentaciones.

En este video se puede observar facilmente como ha ido cambiando y adaptandose graficamente esta marca a cada tiempo no solo en lo que respecta a su isologotipo sino en envases y slogans.

Mientras esperamos que se materialicen en el aire las publicidades como en Blade Runner o en Minority Report, tenemos este nuevo soporte para mostrar marcas y logos: el cielo. Si bien, ya es bastante utilizado para mostrar marcas, siempre se debe utilizar un elemento que las contenga o las traslade: un globo aerostático, un aeroplano, un paracaidista, cohetes… en este caso la marca en sí misma flota y se traslada (aunque sin dirección, donde el viento la lleve)

Se llaman Flogos (la contracción de Floating Logos supongo) que esán hechas de “pompas de jabón” rellenas con helio a través de una máquina que las realiza cada 15 segundos, y pueden viajar 30 millas y subir hasta los 20 mil pies.

Se supone que estará disponible para el 2009, y se podrán alquilar las máquinas para realizarlas en diversos tamaños. Para saber un poco más y ver videos de los Flogos en acción nada mejor que visitar el sitio web de la empresa que los inventó.

A la hora de diseñar una marca es importante probar su funcionamiento en diversos soportes, también para definir como se comportará y la ubicación que tendrá en el mismo. Por eso, muchas veces se montan en modelos virtuales o físicos no sólo para observar su comportamiento sino para mostrar a nuestro cliente cómo percibimos que debe ir la marca. Es una punto muy importante para convencer al cliente sobre la misma, el isologotipo o logotipo por sí solo al cliente mucho no le comunica si no lo vé sobre elementos que pueda identificar.

En este caso son 253 imágenes a 300dpi de diversos productos y soportes de marca para probar y editar los mismos con nuestras pruebas de branding. Cómo dirán el 90% de quienes encuentren este recurso “Cómo no lo tuve antes, con lo que me rompí la cabeza haciendo todo a mano!“… pero bueno, siempre se puede seguir ahorrando tiempo y además, eso que se hizo sirvió para aprender a manejar las herramientas y desarrollar el criterio.

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Vía Diego Mattei Blog