La importancia del COLOR en la identidad corporativa
Por CHGVISUAL el 11 Nov, 2006 clasificado en Sin categoría
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Introducción
Dentro de los elementos constituyentes de la identidad corporativa nos encontramos con: el color, el color es muchas veces dejado de lado y pocas veces pensado en profundidad. Es un elemento de suma importancia para la identidad, puesto que conjuntamente con el estilo morfológico en general: forma parte del marco de referencia para identificar una marca. La buena utilización del color otorga “pistas” al usuario y públicos de la marca para que su mente identifique y posicione la decodificación sobre un rumbo “pregrabado” en la memoria. El color es de los elementos visuales que más rápido se procesan mentalmente.
Esas pistas son esenciales para ir profundizando y ensanchando el surco donde guardamos el recuerdo/ficha mental de la marca y desde allí saltar al concepto, sentimiento e información relacionada a la misma: imagen de marca. Teniendo en cuenta el hecho de la identificación de las formas y colores y su sucesión: el color es de suma importancia psicológica puesto que genera sentimientos/efectos reales y demostrables de alegría, tristeza, paz, oscuridad, luz…
Siendo el tema del color muy rico y extenso, aquí explicaremos someramente sus características más sobresalientes relacionadas a la identidad corporativa.
El color como información
El color es sumamente informativo, al tener distintos grados de percepción y combinación, los colores en su contexto provocan y llaman la atención, generando puntos focales. Haciendo que el ojo se pose para la interpretación del mensaje, es una gran iniciante del proceso comunicacional.
En cuanto a las piezas gráficas en las cuales el color es fundamental se encuentran los avisos públicos, señales viales, sustancias peligrosas, señalética, partidos políticos, envases.
Hay diversos estilos gráficos donde la combinación de colores es fundamental para dotarlo de sus características fundamentales. Y otros donde el color no agrega/informa nada sobre los mismos.
El color como transmisor de emociones
Está demostrado que los colores y asociaciones son generadoras y partícipes del estado de ánimo de las personas. Según Pantone, desde el 2001 hasta la fecha en Estados Unidos se ha dado un notable consumo del color azul cielo provocado por su capacidad de dotar de paz y estabilidad a los diseños, todo esto acorde al nuevo gusto de los públicos luego de los atentados del 11 de septiembre.
La psicología del color es la encarga de estudiar y analizar esta problemática del color, observar las reacciones, aunque hay opiniones encontradas, en su núcleo son
El color como generador de accesibilidad
Dentro de la accesibilidad, el color es importante, porque puede identificar distintos productos, tamaños y variantes. Produciendo un menor esfuerzo en la identificación de los mismos. Estos casos no sólo se dan con personas con deficiencias visuales sino que lo utilizamos diariamente con los billetes, papeles, tickets, entradas, facturas…
El Color como indicador de lugar, tiempo y moda
El color al ser un gran identificador, es posible relacionarlo a épocas, modas, lugares. Como objeto cultural, generalmente estos conceptos se definen en combinación con 2 o más colores: modismos en el diseño, epocas, ideologías, subculturas, grupos humanos, regiones y lugares se definen por tener sus colores predominantes. Como ejemplo a esto tenemos la combinación de colores de la bandera de jamaica que ha sido transmitida y adoptada por el estilo musical reggae y el movimiento rastafari asociado a la misma…
Dentro de la Identidad Corporativa
Es posible utilizar estas características del color, para utilizarla en el desarrollo y aplicación de la identidad corporativa, un isologotipo por si mismo no es un elemento determinante de la identidad de una empresa, aunque importante, es sólo un eslabón. El color y la forma son el punto de entrada de los públicos para desentrañar e interpretar nuestro mensaje comunicacional, en este caso el mensaje es: la organización.
Soy creyente que la coherencia visual debe ser llevada hasta en los colores utilizados en la identidad corporativa, utilizando la psicología / teoría del color, es posible estudiar y seleccionar los colores acordes a una organización, para asociarla y potenciar su identidad, provocando las emociones correctas, parcializando a los públicos de acuerdo al gusto de color.
Para seguir aprendiendo sobre el color e información:
Uno de los sitios en castellano con mayor calidad y volumen de contenidos sobre visualización de la información es Infovis.net. Allí se encuentran artículos específicos sobre la interacción color / usuario, los cuales destacamos aquí:
11 Comentario(s)
Por Inma en 8 Dic, 2006 | Responder
Muy interesante el post. Les dejo un enlace a propósito de colores e identidad cromática:
http://#
Saludos
Por Elías Calcagno. en 10 May, 2007 | Responder
Saludos. Me he alegrado mucho de conseguir esta dirección ya que soy un asiduo seguidor de esras temáticas. Soy mercadólogo y entiendo que en los actuales momentos el profesional requiere tener una formación integral y actualizada.
Me gusta leer con frecuencia teorías relacionadas a la publicidad, administración, economía etc. mis felicitaciones.
Ah. Soy de República Dominicana.
Por CHGVISUAL en 10 May, 2007 | Responder
Gracias Elías,
Creo que tienes razón: una concepción aislada del diseño sin el marketing, la psicología y/o otras ciencias sociales ya no pueden funcionar solas, es necesario aunar criterios, concluir y tomar los conceptos de cada una para mejorar la comunicación de los mensajes, en mi caso me interesa su aplicación en comunicaciones visuales. Saludos.
Por ana iris en 4 Jul, 2007 | Responder
me parece interesante q para realizar un diseno exista el color lo mas importante del mundo y de la naturaleza.por q sin color no hay vida.saludos
Por castellanos en 21 Jun, 2009 | Responder
hola esta muy interesante el articulo pero en encantaria saber mas porq en algunos paraffos esta cortado creo
ojala pudieras pasarme el linck completo besos y felicidades
Por ALI en 3 Feb, 2010 | Responder
DÍGANME PORQUE ES IMPORTANTE EL COLOR PARA UN DISEÑADOR GRÁFICO??
Por Luciana en 4 May, 2010 | Responder
Holaa, necesitria que me digan un buen libro que hable sobre color en la identidad corporativa! para una mini tesis que debo hacer, gracias
Por Paula en 6 May, 2010 | Responder
Post interesante, pero la bandera emblemática relacionada con el reagge es la de ETIPÍA, roja, amarilla y verde, no la de Jamaica, negra, verde y amarilla.
Saludos
Por Giovani en 9 Jun, 2010 | Responder
Muy interesante toda la información que brinda el artículo sobre la importancia del color para la imagen corporativa y es verdad que dependiendo el color y su saturación se producen diferentes sensaciones en las personas, sin embargo tambien hay que tener en cuenta que el mensaje o la percepcion del color puede variar de acuerdo con cada cultura, es decir, también existe una influencia social y de tradicion en donde cada sociedad interpreta los colores con sentimientos distintos, por ejemplo en la India el color predilecto para transmitir la humildad y la paz es el anaranjado mientras que en la mayoría de las culturas occidentales lo representamos con el blanco.
Por Zelfa en 9 Jun, 2010 | Responder
Este artículo es de gran ayuda para aquellos que están creando una identidad corporativa, ya que hablan acerca de un elemento que en nuestros días es elemental para el éxito o el fracaso de una empresa. Es interesante ver como los colores pueden estar cargados con tanta información y muchas veces las personas no están conscientes de esto. El utilizar colores cotidianamente no tiene gran sentido para la gente, tomas un color y dibujas el agua azul, pero con este artículo se puede ver que esta acción no es sólo porque el azul es bonito, sino porque ese color transmite representación, que quiere decir intentar imitar la realidad como podemos leer en el artículo de Color e información. Además de este tipo de información podemos leer las múltiples líneas de información que los colores pueden adoptar. Es interesante ver hasta donde los colores pueden ser utilizados para crear y ayudar a una empresa a crear una identidad corporativa más fuerte y coherente con su cultura.
Por Sasha Gamboa en 9 Jun, 2010 | Responder
El tema del color me parece interesante por se complejo y de cierta manera sorprendente, el color es de suma importancia en el día a día por lo que se vuelve elemental, de ahí que todos tengamos un color favorito, o un color con el que sentimos que nos vemos mejor porque nos identifica, el mundo no podría ser fácil de distinguir sino fuera por la existencia del color , ya sea por los colores de las banderas o los colores que identifican a un país por ejemplo en el caso de Irlanda el verde es el color que nos remite a él, o el color de piel blanco, amarillo , café; esto es lo primero que me sorprenden del color .
Pienso que es un elemento de identidad en las personas, porque nuestro cerebro crea una reacción en cadena desde que nacemos identificamos esa percepción de luz a la que llamamos color , después comenzamos a ver los colores a nuestro alrededor y elegimos nuestro preferido y por inercia tendemos a comprar objetos de todo tipo por que influye nuestra preferencia, es ahí en dónde entra la mercadotecnia de los productos ,los colores significan.
De lo anterior es lógico decir que el color se convierte en un elemento fundamental en las marcas o productos porque lo percibimos de manera tan cotidiana que no nos damos cuenta de la reacción en cadena que tiene este elemento en nuestro cerebro al elegir o desechar un producto, los colores permiten que la mercadotecnia sea mucho más fuerte y que llegue directamente a dónde desea, pero por lo mismo no debe ser un tema tomado a la ligera ya que si no le prestamos la atención necesaria podemos enviar el mensaje equivocado.
Por último hay algo en el color que me intriga, entiendo que es un elemento que da pertenencia, que identifica, que significa y produce sentimientos entre otros muchos temas, entiendo que aunque le hayamos dado un nombre es como algo que creemos que existe pero al mismo tiempo es imposible de percibir en su totalidad para nuestros ojos, pero en dónde se produce mi pregunta es ¿Podemos describir un color? Es algo a lo que aún no puedo dar una respuesta definida es decir como expliqué antes es un elemento que está en el inicio de todo lo primero que vemos, lo que queremos vender, lo que queremos cambiar, pero como es posible describirle a alguien que no conoce los colores un color, digamos que los olores son sencillos a madera a vainilla, pero por ejemplo el color rojo diría que es fuerte, profundo, es como el amor, como la sangre, y si no hubiera yo visto ninguna de esas cosas sería posible describir un color, puede ser algo absurdo pero me parece interesante que de la palabra color puedan surgir tantas interrogantes.