La empresa Fanny Perfumerías hace poco tiempo nos introdujo en el mundo de la cosmética, tras la instalación de un SPA en el local del Portal Rosario Shopping, tras diversas reuniones y de conversar con el cliente sobre sus necesidades y el mensaje que querían emitir a sus posibles clientes llegamos a la conclusión de implementar el desarrollo de un folleto díptico, a cerca de los servicios y costos del Spa, y un banner institucional, los cuales debían ser coherentes con la imagen de la empresa, si bien contábamos con tiempo bastante reducido los resultados fueron buenos.

TARGET

Al tratarse de un local relativamente nuevo sin una cartelera de clientes se procedió a definir que tipo de target (público al que se dirige el mensaje), se pretendía captar. Estadísticamente el 90 % de las personas que van a un Spa son mujeres y se encuentran en la edad de entre 18 y 50 años y podemos decir que ellas exigen ciertas características para identificarse con el producto. Todas las identidades (incluso la identidad de ser hombre o la de ser mujer) nos han sido asignadas socialmente; por eso el hecho de decir que un folleto o un banner, como es en este caso, poseen cierto aspecto femenino adaptabilidad, sensualidad movimientos gráciles y suaves, los cuales influyen en la elección del publico objetivo.

COLOR Y FORMAS

Guiándonos por hechos históricos el Spa tomo su nombre de unas termas minerales de un lugar de Bélgica, desde la edad media estos lugares eran conocidos en toda Europa por sus poderes curativos y por los minerales de sus aguas, esto lleva a que el color escogido para esta identificación de Spa sea el azul claro o celeste. Por este mismo motivo fue también que el banner tuviera por forma principal dos curvas que simulan ser un ánfora; siendo el agua de los balnearios lo que mas se adoraba por aquellas épocas la tomamos como un signo para este Spa y la simbolizamos con el anfora de acuario (el antiguo nombre latino del signo Acuario, era Amphora) que sostiene el agua como elemento vital. Siguiendo con el tema de los colores vale recalcar el hecho que se halla trabajado con la misma regla de colores con la cual se manejan las imprentas (CMYK), que muchas veces no se tiene en cuenta y a la hora de entregar un trabajo nos encontramos con defasajes de colores y mas allá de lo problematico que pueda ser causa una sensasión de frustración o desilución…

COMUNICACIÓN

Aquí desde CHGVISUAL vemos que asombroso es ver como da frutos un producto que hasta hace poco tan solo era un proyecto; se han evaluado los comportamientos del público, ellos se muestran sorprendidos, interesados por contar con un servicio de Spa en Fanny Perfumerías sobretodo es interesante el hecho de ir a un Spa dentro de un Shopping, el primero de la ciudad de Rosario. A pesar de lo difícil que es que la gente se adapte a un hábito consumista dentro del centro comercial, las perspectivas son muy buenas y van en progreso.

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