Mobuzz

Desde el ocaso de Mobbuz que no seguía, y que me pareció muy mal su forma de pedirle apoyo al usuario cuando esta misma empresa no compartía ganancias con ninguno. Así que solamente lo nombramos.

LemonTV

Otro caso es el de LemonTV un programa o micro diario con 6 minutos de contenidos donde su gran “atractivo” es la presencia de Ursula Vargues que sirve de gancho para atraer visitantes… estoy de acuerdo que es muy linda, quizás inteligente… pero hablando a la cámara tiene un carisma -10. Así y todo han conseguido superar 250 micros lo que los hace destacable, aunque han perdido trascendencia y seguramente su pageview diario haya ido descendiendo en estos últimos tiempos. Su posicionan en contenidos e información de personas con poco o nulo conocimiento informático y tratan de ponerle escenarios y situaciones de una clase media alta a alta… por las entrevistas, los temas tratados y los escenarios utilizados se equivocan en hacer un producto para un sector muy pequeño siendo Internet algo tan plural.

Malviviendo

Estos últimos días explotó por todos los blogs y por otros medios esta serie denominada Malviviendo: su punto fuerte es el hecho de estar producido con solamente 40 euros y mostrar una visión dura/ácida de la gente que vive al borde de la sociedad. A mi parecer por poco no se cumplen esas dos condiciones, al querer ser tan border se dan apologías y contenidos que no se hace reír a nadie, además de tener un guión que copia exactamente chistes de otros autores… y los 40 euros de producción es algo tan inverosímil que ni siquiera me quiero poner a explicar que con ese dinero alquilaron autos, cámaras, software de edición, hardware, lápices y cuadernos en donde escribir el guión al menos…

El producto es muy bueno, su edición y musicalización, los ritmos pero en sus 15 minutos parece ser más un producto que “por ser pobre en recursos económicos y recursos” está en Internet, porque sus creadores saben como llevar a cabo un producto y en realidad parecen haberlo hecho como muestra piloto para televisión. No es para nada casero ni improvisado aunque si su guión se vá más allá de los límites para un producto para todo público que quizás pudiese traer problemas en Internet. Si luego va tarde a la noche en el horario de protección al menor o como película estaría todo bien.

Malviviendo Capítulo piloto from malviviendo on Vimeo

Pindonga.TV

Pindonga.tv aquí en España podría llamarse fácilmente “pijos.tv” (los pijos son los chetos o conchetos de la Argentina) y no hace falta más que mirar su primera edición para darse cuenta que esa gente vive en una realidad distinta y solamente utiliza el videoblog como ostentación y una manera de ganar chicas quizás. No es original como leí en varios blogs el hecho de estar “haciendo” algo mientras se informa o conduce un programa, es algo muy viejo, pero hay que saber que cosas hacer y además decir cosas al menos interesantes, con un guión mejor estructurado intentando no tanto que se note de fondo “mi” auto, ni “mis” ojos claros, ni “mi” casa en barrio norte o en el country sino que se note más que nada si hay inteligencia, ideas y contenidos.

QVMT

Que vida más triste creo que es el mejor videoblog que se ha realizado al momento, ha sabido no ostentar, mostrar gente común en situaciones “comunes” y sacarlas de contexto, sacar buen humor de las mismas, mostrar personalidad, personajes bien caracterizados y por sobretodo el guión… no creo que el camino de un videoblog sea el de contar lo ultimo, ni noticias… porque para eso lo leo a mi tiempo y a mi manera en los miles de blogs que tengo a mi disposición y haciendo otras cosas, no ocupando todo mi ancho de banda ni teniendo que concentrarme de un tirón en insulsas poses.
Siguiendo con QVMT, este videoblog luego de tres exitosas temporadas fue adaptado para televisión por la cadena “Sexta” y sale todos los días a las 5 de la tarde con buen guión, humor que no hace perder el tiempo y con la misma humildad con la cuál lo hacían desde el 2005 cuando un tal Borja y su amigo Josebas decidieron contar todos los domingos luego de la resaca su vida ante las cámaras.

Su primer capítulo en Internet, allá por el 2005

Su primer capítulo para Televisión

Conclusión

Por eso creo que esos nichos de la información tomada desde un punto de vista “original” no tiene mucha salida o público esperando (por lo menos aún en esta etapa de Internet) y las historias de ficción deben ser buenas pero también deben ser honestas y humildes porque en Internet se nota mucho la opinión de la gente, directamente no hay visitas, directamente no se habla de ese tema. Eso sí, aquí no me concentré en sus ventajas que las tienen, cada uno de estos productos que llevan mucha dedicación, mucha gente y de todo siempre se aprende… incluso de las críticas como estas que son con buena leche.

Argentina con su triki triki bang bang (?) que este año sumó versiones en otros ritmos

España con su hip hop tonto con palabras todas con O (como la canción de León Gieco) que se llama “el duelo” y la campaña”Yo propongo, Condón”

No he escuchado más que comentarios negativos de estas campañas, pero quizás quienes están en el rango de edad podrían sumarse a la discusión y opinar sobre las mismas, quizás les guste que las hagan así, quizás no.

No quiero entrar en cuestiónes pertinentes a los psicólogos y otros profesionales, pero a mi entender no sólo comunican con estas propagandas que los jóvenes son tontos, sino que parece que la comunicación con los adolescentes deba hacerse unicamente tratando de acercarse a sus formas y actitudes (que ni siquiera de cerca son esas), un estado debe pretender que el jóven o adolescente crezca para conformar un adulto / ciudadano, insertarse en su sociedad. Lo mejor para ellos es que se les hable con sinceridad, de igual a igual.. y no con señas como a los monos o con caras y balbuceos como a los bebés, incluso los bebés necesitan escuchar y aprender el lenguaje de manera real para salir de los ma-ma, tu-tu, ca-ca… es una manera de CRECER.

Siendo el video un medio que está siendo usado por casi todos los internautas y siendo también cada vez mayor la cantidad de gente que realiza, edita y sube sus propios contenidos era lógico que las aplicaciones encargadas de la edición mejoraran mucho en su funcionamiento  y facilidad de uso para que se puedan obtener buenos resultados en calidad a niveles amateurs.

Para quienes aún no creen que en segundos se pueden lograr ediciones espectaculares que antes hubiesen llevado horas y horas de trabajo frame por frame les incluyo este pequeño video de Adobe.

Interactive Video Object Manipulation from Dan Goldman on Vimeo.

En la guía de teléfonos de la ciudad de Santa Fe aparece en portada una foto perteneciente a Rosario (que está en la provincia homónima, pero que no tiene relación con su guía ciudadana). Aquí se suman muchos “errores”, por un lado la falta de atención de las multinacionales hacia el mercado al que atiende, la falta de atención de los directivos, directores, gerentes que no desarrollaron ningun concurso, política o acción para obtener una IMAGEN local en sus guías y por el último al diseñador/maquetador, al cuál se le pasó por alto este “pequeño” detalle.

Notícia de Rosario3.com:

La guía telefónica de Santa Fe tiene foto de Rosario en la portada
Los vecinos de la capital provincial se mostraron molestos y sorprendidos por la confusión de la compañía telefónica. El Concejo local pidió que la Municipalidad se encargue de hacer gestiones para modificar la imagen de la Catedral rosarina que aparece en la tapa

Los santafesinos que comenzaron a recibir la última guía telefónica de Telecom se sorprendieron al ver la portada. Los habitantes de la ciudad de Santa Fe se encontraron con que la imagen que ilustra la tapa es la catedral de Rosario; muy linda por cierto pero equivocada para la publicación que habitualmente tiene una ilustración sobre la ciudad donde se distribuye.

El enojo de los santafesinos se reflejó en el recinto del Concejo municipal de Santa Fe. En la última sesión, a través de una resolución, los ediles declararon su rechazo y manifestaron su desagrado por la actitud de la empresa Telecom Argentina S.A. por utilizar una fotografía de la fachada de la Iglesia Catedral de la Ciudad de Rosario, como portada de la Guía de Teléfonos edición 2008/2009 de la ciudad de Santa Fe y área de cobertura.

La norma, presentada por la concejala María Lastra, pide además, que sea la Municipalidad de Santa Fe la responsable de realizar gestiones para que la empresa de teléfonos modifique el diseño de tapa.

La concejala Lastra explicó que la utilización de una fotografía de una edificación de la ciudad de Rosario, es “una clara muestra de desinterés y desconocimiento regional, geográfico y territorial”, por parte de la empresa.

“Este hecho que a primera vista aparece menor, si lo analizamos en profundidad, además de atentar contra la idiosincrasia y el sentimiento de los santafesinos, menoscaba la formación y educación de todos los hogares en donde ha llegado esta edición, que es de consulta permanente por la mayoría de los que integran el grupo familiar y utilizan los servicios telefónicos”, dijo la edil.

En este post me solicitaron les cuente un poco acerca del blog y el foro de Ikkaro, Inventos y Experimentos Caseros. Se trata de un sitio donde podemos aprehender a realizar muchos y diversos experimentos caseros, por ejemplo: como hacer un calentador de agua solar, como realizar una linterna con un lápiz o como construir una brújula casera, esto le serviría a Indiana Jones, que en su última peli no encontraba una brújula.

Bueno para realizar un análisis claro voy a ir por partes, empezando por el Isologotipo del blog “Ikkaro”, el cual ha sido seleccionado por medio de un concurso realizado en el mismo sitio, podréis ver en el sitio como queda aplicado el isologotipo y además como acompañan los colores de la cabecera y de algunos textos al estilo gráfico, el detalle y características del ganador en: http://www.ikkaro.com/canador-concurso-logo. Con esto quiero decir y demostrar que en este blog podemos encontrar de todo, empezando desde la creación de la marca.

En cuanto a la estructura, el sistema de tres columnas utilizado para este sitio es, a mi criterio, el más óptimo ya que permite una clara visualización de la información por un lado, y por el otro lado vemos los enlaces, categorías, secciones, comentarios, etc. También posee un cuadro de búsqueda ¡para que no se les pierda nada! y una sección para que podáis formar parte del equipo.

El foro es simple en cuanto a diseño y diagramación, se puede observar divisiones bien marcadas y claras, dentro de cada una de ellas observamos las diferentes discusiones que se están discutiendo.

Se trata de llegar a todas las personas, ya que es un sistema fácil, se orienta a personas con ánimo a investigar y experimentar. También se inculca y promueve el aporte de contenido de cada usuario, para que la comunidad crezca y sea útil y beneficioso para todos.

Para finalizar, quiero expresar la gratitud que me genera saber que hay sitios que suscitan a la investigación, la lectura, la curiosidad que es tan humana como nuestra naturaleza.

Siempre se habla de la “promesa del producto” y cada vez se trabaja más en ella desde la presentación y el packaging del mismo olvidándose o dejando de lado otros temas que podrían fidelizar a un cliente: como sucede con las fotografías de personas públicas, el “efecto photoshop” está siendo sobre utilizado para dar lugar ya, no a una presentación ideal del producto, sino a una presentación soñada… cada vez más alejada de la realidad.

La gente del proyecto PANDO3000 está realizando una serie de fotografías de la promesa del packaging / envase y lo que en realidad es el producto una vez listo para consumir. La verdad que aunque a primeras uno se ria de las mismas, al final nos deberiamos poner a pensar sobre las implicancias de comprar algo que ni se acerca al contenido.

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Esta infografía, fue realizada por el New York Times y representa el ingreso en dinero a través del tiempo de las películas de Hollywood estrenadas desde 1986 al momento. El ingreso está representado a ambos lados de la línea de tiempo y se extiende por el periodo que estas películas estuvieron en cartel. Es una muy buena forma de conocer y darse cuenta de la interacción de los distintos estrenos, las películas que competían con ellas… y si alguien presta atención y estudia, se podrían relacionar eventos y resultados…

Los 10 Poster de propaganda americanos (Aliados) relativos a la segunda guerra mundial son un material de colección y análisis desde el punto de vista de la comunicación visual, son muy significativos y recordados.

Ver Posters 

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El video original

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Para quien esté un poco perdido en la introducción, aclaro dos cuestiones que se toman como sabidas y la primera es que el término propaganda se aplica a comunicaciones cuyan intención es ideológica y buscan hacer cambiar de “idea” a una grupo de personas. Las comunicaciones masivas realizadas por políticos y líderes son categorizadas como propaganda. En cambio, cuando se busca el consumo y comunicar para dar a conocer un servicio o producto se denomina a este tipo de mensaje como publicidad. Donde se interesa al público por la compra o consumo y no por el cambio de mentalidad, aunque a veces los límites se corren un poco…

En segundo término, si no eres de Argentina, seguramente no conocerás al candidato que hace referencia en esta propaganda política, se trata de Lopez Murphy y pertenece a la centro-derecha, y salió en las últimas elecciones presidenciales en uno de los últimos lugares. Teniendo una elección bastante mala y poco prevista, ya que todas las encuestas lo situaban con un 12% de los votos.

Bueno, ahora introducido en estas cuestiones te invito a disfrutar de este video:

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El Diario La Capital de Rosario, estrenará a primeros días de Diciembre su nueva versión del portal. Esta versión 2.0 viene a mejorar y actualizar la forma y contenidos de uno de los sitios más visitado de Rosario.

Con un formato a 3 columnas, la posibilidad de interactuar y emitir opinión (como lo están haciendo casi todos los diarios), un diseño más limpio (Web 2.0) y bastante JQuery / AJAX en esta segunda versión, que sinceramente viene con bastante retraso, teniendo en cuenta que la mayor parte de los diarios han cambiado de piel al menos un par de veces: como casos extremos para tener en cuenta tenemos los siguientes casos: Clarin ya lo hizo en siete oportunidades y El Ciudadano (otro diario local, pero de menor envergadura) ya lo hizo un par de veces.

Más allá de la “piel” o aspecto exterior del sitio, es bueno destacar que el desarrollo (que lleva muchos meses de esfuerzo) implicó toda una nueva estructura de base para la publicación y administración de contenidos. Nuevas funcionalidades que permiten una mayor usabilidad como el hecho de incluir “tabs” y “carrousell” para servir noticias. Un sistema de comentarios, de puntaje/ranking de artículos, artículos destacados, videos, animaciones. En cuanto a presentación se dotó al sitio de un diseño más límpio y fresco, abierto y con espacios, con mejor calidad/tamaño en las fotografías (era uno de los puntos más flojos del anterior sitio) y columnistas con sus propias bitácoras/espacios de opinión para lo que creo, superará por mucho a quien ostentaba el mejor desarrollo de portal al momento: Rosario3.com (quien también anda retocando y puliendo su sitio en estos días)

Por otro lado, también utilizará como todos los diarios, contenidos patrocinados/banners y publicidad de Google Adsense, así como en la barra de búsqueda, y en este segundo elemento, seguro traerá buenas ganancias si pueden realizar como La Nación y Clarín sus propios diseños de bloques de publicidad Google.

Vía A2A

Les recomiendo observar la excelente presentación en TED de este sistema, que seguramente muchos habrán visto desde hace un tiempo atrás en Internet pero hoy los invito a utilizar la versión (en modo test) de esta herramienta de visualización de datos que la fundación a puesto a disposición de quien quiera observar y analizar datos estadísticos.

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Eso es lo que ha logrado Internet y las tecnologías asociadas: Cambiar un paradigma, aunque en un primer momento basándose en el concepto original pudo evolucionar/revolucionar hacia un nuevo estadío. Ahora la información no tiene porque ocupar un lugar fijo, una categoría específica o algún tipo de relación directa para poder catalogarla o mejor dicho “ser información”… es información en un nuevo aspecto.

Fuente: Universidad de Kansas, grupo de Etnografía Digital

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Esta es la transcripción original del texto que aparece en el video (si lo necesitan, realizamos una traducción del mismo al final del artículo)

Oct 21st, 2007 by Prof Wesch

“Today’s child is bewildered when he enters the 19th century environment that still characterizes the educational establishment where information is scarce but ordered and structured by fragmented, classified patterns, subjects, and schedules.”

- Marshall McLuhan 1967

It these walls could talk …

What would they say?

If students learn what they do …

What are they learning sitting here?

The information is up here.

Follow along.

Follow.

Of course, walls and desks cannot talk.

But students can.

Open Google Document: A Vision of Students Today.

What is it like being a student today?

Add Collaborators.

Collaborators (200).

200 Students made 367 edits to this document,

and surveyed themselves,

to bring you the following message:

My average class size is 115.

18% of my teachers

know my name

I complete 49% of the readings assigned to me.

Only 26% … relative to my life

I buy hundred dollar textbooks that I never open.

My neighbor paid for class but never comes.

I will read 8 books this year

2300 web pages

and 1281 facebook profiles

I will write 42 pages for class this semester

And over 500 pages of email

I get 7 hours of sleep each night

I spend 1 ½ hours watching TV each night.

I spend 3 ½ hours a day online

I listen to music 2.5 hours a day

I spend 2 hours on my cellphone

3 hours in class

2 hours eating

I work 3 hours every day

3 hours studying

That’s a total of 26.5 hours.

I’m a multitasker.

I have to be.

I will be over 20,000 in debt after graduation.

I’m one of the lucky ones.

Over 1 billion people

Make less than one dollar a day

This laptop costs more than some people in the world make in a year.

When I graduate I will probably have a job

That doesn’t exist today

(showing scantron)

Filling this out won’t help me get there.

Or deal with …

war, inequality, ethnic conflict, pollution, (and many more)

I did not create the problems

But they are my problems

Some have suggested that technology (alone) can save us …

I facebook through most of my classes.

I bring my laptop to class but I’m not working on class stuff.

“The inventor of the system deserves to be ranked among the best contributors to learning and science, if not the greatest benefactors of mankind.”

- Josiah F. Bumstead

1841

… on the benefits of the chalkboard.

Writing on a chalkboard …

to be continued …

Traducción al español del texto de la animación

“El niñez hoy está desconcertada cuando entra en el ambiente educativo del siglo 19 que se caracteriza por tener una información escaza pero ordenada y estructurada de manera compleja por clasificaciones, patrones, temas, fragmentos y calendarios.”

- Marshall McLuhan 1967

Si estas paredes hablaran…
¿Qué dirián?

Si los estudiantes aprenden lo que hacen …
¿Qué pueden aprender aquí?

La información está aquí.
Siga a lo largo.
Siga.

Por supuesto, paredes y mostradores no puede hablar.
No obstante, los estudiantes pueden.

Abrir el documento de Google: Una visión de los estudiantes de hoy.
¿Qué es eso de ser un estudiante hoy?

Añadir Colaboradores.
Colaboradores (200).

200 estudiantes hicieron 367 ediciones de este documento,
Investigadas y,
Para lograr que el siguiente mensaje:

Mi promedio de clase es de 115.
El 18% de mis profesores
Sabe mi nombre

He completado el 49% de las lecturas asignadas que me asignaron.
Sólo el 26%, en relación con mi vida
He Comprado 100 dólares en libros de texto que nunca he abierto.

Mi vecino paga por la clase, pero nunca viene.
Voy a leer 8 libros durante este año
2300 páginas web
Y 1281 perfiles en facebook

Voy a escribir 42 páginas para la clase este semestre
Y más de 500 páginas de correo electrónico
Tengo siete horas de sueño cada noche
Paso 1 ½ horas viendo la televisión cada noche.
Me paso 3 horas y media al día conectado a internet
Escucho 2-5 horas de música al día

He pasado dos horas con mi celular
3 horas en clase
2 horas para comer

Yo trabajo tres horas diarias
3 horas estudiando
Eso es un total de 26,5 horas.
Soy multitarea
Tengo que estar.
Voy a tener más de 20.000 dólares de deuda después de la graduación.

Soy uno de los afortunados.

Más de mil millones de personas
Ganan menos de un dólar por día

Este portátil cuesta más de algunas personas en el mundo que en un año.
Cuando me gradúe, probablemente voy a tener un trabajo
Que no existe en la actualidad

(Mostrando scantron)

Llenar esto no me ayudará a estar allí.
O a hacerle frente a …

La guerra, la desigualdad, los conflictos étnicos, la contaminación (y muchos problemas más)

Yo no he creado esos problemas
Pero son mis problemas
Algunos han sugerido que la tecnología (sólamente) puede salvarnos …
Yo utilizo “facebook”* durante la mayor parte de mis clases.

Traigo mi computadora portátil a la clase, pero no estoy trabajando con cosas de la clase en ella.

“El inventor del sistema, merece ser clasificado entre los mejores contribuyentes a la educación y la ciencia, si no el mayor benefactor de la humanidad.”
- Josiah F. Bumstead
1841

… Sobre las ventajas de la pizarra.
Escrito en una pizarra …
Continuará …

NOTA: Está realizada un poco a las apuradas, cualquier error me lo indican y lo corregimos. ACLARACIÓN: Facebook es un término que no he traducido porque hace referencia a una comunidad virtual muy famosa en Estados Unidos, similar a MySpace, Fotolog, etc…

Nueva identidad y branding para URBIS, una consultora en arte de próximo lanzamiento. Esta empresa llevará el siguiente isologotipo identificatorio

Urbis es un espacio dedicado al asesoramiento en el campo artístico y a la gestión de obras de arte. Cubriendo la asesoría profesional en la adquisición de obras de arte contemporáneo, atendiendo a las necesidades, expectativas y preferencias del cliente. También se concentra en representar a artistas visuales de primer nivel, calidad impecable y reconocida trayectoria. Ofreciendo excelencia en arte.

Su objetivo es cumplir con los más exigentes requerimientos estéticos y, a la vez, señalar nuevas posibilidades. La exclusividad, la elegancia y el buen gusto marcan nuestros proyectos artísticos.

“Señalética es una disciplina de la comunicación ambiental y de la información que tiene por objeto orientar las decisiones y las acciones de los individuos en lugares donde se prestan servicios”

Esta definición es más completa y sustancialmente más precisa que aquella que propuse en 1987. De hecho, la diferencia entre ambas definiciones se justifica por los años transcurridos y porque la señalética esta en trance de desarrollarse para una mayor creatividad y eficacia. Pero las diferencias entre las dos definiciones están en dos conceptos que ahora hemos introducido, y nos dan las claves de los avances realizados.

Decíamos entonces que la señalética “es una parte de la ciencia de la comunicación visual”. Por supuesto que su fundamento científico y su carácter visual son incuestionables, y hoy se consolida como una auténtica disciplina múltiple o una actividad transdiciplinar. La segunda modificación en relación con la definición de 1987 es la substitución de “comunicación visual” por comunicación ambiental, un campo de recursos comunicativos más abierto y global en el que no solamente comunica el diseño gráfico, sino la arquitectura, la iluminación, la organización de los servicios y el entorno en general como lugar de la acción.

Creo que es una de las definiciones más teóricamente precisas, aunque en estas cuestiones técnicas no hay que aferrarse firmemente a la teoría sino que hay que salir a utilizar el criterio y el conocimiento multidisciplinar para mejorar la experiencia y el desarrollo de un proyecto de señalética. De cualquier manera sería interesante discutir sobre esta definición y mejorarla, criticarla… para dar lugar a una definición más fuerte y a la cuál po

Aclaración importante: este artículo y como muchos de los que integran este blog son de opinión personal y en este caso incluso la ironía es fundamental para entenderlo… estáis avisados.

“El entretenimiento se suma”; con esta frase quiero iniciar y plantear una cuestion de la que siempre se habla en diversas epocas (recientes) y se trata de la frase que augura que el surgimiento de una nueva “forma” o presentación de un medio de comunicación y/o entretenimiento desplaza a otro. Ejemplo de esto tenemos a las predicciones realizadas con el surgimiento del cine, donde se decía que iba a hacer desaparecer el teatro, el surgimiento de la televisión que “supuestamente” iba a desplazar al cine, o que el video hogareño iba a “matar” al cine al generar que la gente prefiriese mirar los estrenos desde la comodidad de la casa.

Así mismo, ahora Internet pareciese ser quien fagocite a todos los medios y/o los mezcle en una situación única… opino que no, que quizás sea otro el “futuro”

¿Por que sucede esto? Porque la sociedad de la información está migrando hacia lo que parece ser una sociedad basada en el entretenimiento (para los países que pueden darse ese lujo…)

La evolución inversa del entretenimiento, en este puequeño ejemplo: el cine occidental made in Hollywood:

Lastima que el entretenimiento (en este caso cinematográfico) va de la mano de la creatividad y los contenidos novedosos y de la inversión en tiempo/esfuerzo, por eso podemos situarnos en un eje cartesiano donde podremos “analizar” de manera inventada, la varianza de estas dos variables. Valga la redundancia…

Referencias: Ejemplo, 1) Nosferatu, 2) Chaplin, 3) Crimen y Castigo, 4) Lo que el viento se llevó, 5) <- sé que muchos superan ampliamente mis conocimientos cinéfilos, así que pueden colaborar para completar esta lista, cada número se refiere a una película referente en una época distinta de la industria cinematográfica hasta el día de hoy (lease el 10)

Conclusión

A esta altura vemos como, por ejemplo, la industria cinematográfica occidental luego de ir por la adaptación de las obras clásicas y a la realización de guiones originales, se trasladó el foco (por agotarse las estas) y pasaron a historias de “menor calidad” universal: adaptación de novelas cortas, novelas gráficas, obras de teatro, relatos cortos, historietas de primer plano, historietas de segundo y tercer plano, servilletas de bar, tickets, escritura sobre papel higiénico, etc.…

También se recurrió a analizar las obras que tuvieron un cierto éxito o buen funcionamiento para realizar segundas, terceras y demás partes, así como parodias, subversiones, reinterpretaciones, reversiones. Tomar de otros ámbitos culturales historias originales e interesantes para “adaptarlas” a esta industria.

En base a este mismo diagrama, podemos analizar el grado de verosimilitud de las historias y situaciones; en su evolución a través del tiempo. Por ejemplo, actualmente esquivar una bala no es novedad, o realizar ciertas acrobacias, o sobrevivir a explosiones cercanas sin mutilaciones, la ausencia de cansancio, o sufrir mil y unas situaciones sin despeinarse siquiera, etc.…

Que tiene que ver el diseño con esto?

Mucho, porque a través del diseño y específicamente a través de una de las lecturas del diseño: la estética y la función comunicativa. Se pone a disposición del entretenimiento para atraer e impactar al publico, de esta manera se está invirtiendo mucho en esta materia, dejando de lado un poco la funcionalidad comunicativa y en gran grado la discursividad del mismo (aunque lo discursivo estaría en este caso concentrado).

También el diseño tiene su incumbencia en los nuevos medios que se agregan, porque cada nuevo medio que surge genera una “descompresión” por un lado y una presión por la competencia del nuevo medio que supone el reemplazo o avance; hecho que lo hace también más experimental y osado a la hora de entregar contenidos.

La fotografía no mató (bueno, alguno que otro se pegó un tiro o se cortó una oreja) a los pintores y artistas, sino que les saco el trabajo/presión de tener que representar y/o capturar algunas escenas realistas, realizar retratos para inmortalizar a los ricos y poderosos, etc… Para concentrarse en la experimentación y la expresión misma… dando lugar a toda una época llena de movimientos artísticos que llegan hasta el día de hoy, donde cada artista busca el factor de experimentación y diferenciación como caballito de batalla.

El libro no se murió con la invención de la fotocopiadora, los medios de auto impresión ni ante la digitalización… El teatro y la opera no desaparición ante la llegada del cinematógrafo, la televisión no generó la desaparición de la radio, la música en vivo no dejó de ser “tocada” ante la aparición de la misma grabadas en medios magnéticos y los ejemplos siguen y siguen…

En todas ellas siempre hubo una serie de personas que necesitaron de profesionales que generen la comunicación, el convencimiento y la aceptación de los mismos a los diversos públicos, hay que tener en cuenta esto para saber el papel que tomamos y realizarlo con criterio, profesionalismo y compromiso.

Volviendo al tema de la percepción, es interesante analizar el siguiente estudio/ejemplo basado en marcas de servicios digitales, que no hace más que confirmar lo que viene pasando en el mundo tangible de los productos: Extracto de Über bin,

Se hizo un estudio bastante interesante y realmente simple en Penn State para estudiar el poder del branding en los buscadores de Internet; se hicieron 4 búsquedas en Google, se tomó la página de resultados y se la “enmascaró” con el diseño de: Google, MSN Live Search, Yahoo! y otro buscador… luego les mostraron esos resultados a 32 sujetos para ver que buscador daba mejores resultados.

La lógica indica que, como los resultados eran idénticos, la gente debería haber calificado a los 4 buscadores de la misma manera; esto es que: mismos resultados misma satisfacción con todos los buscadores; pero no. Las calificaciones pusieron a Yahoo! un 15% arriba del promedio, a Google un 0,7% arriba del mismo y a Live Search y el 4to buscador por debajo del mismo… ridículo, pero es MUY interesante para ver que el efecto de la confianza en una marca se traslada a Internet.

• Link en Uber Bi
• PDF con resultados del estudio

Opinión

Más allá de lo discutible de los resultados por el tamaño de muestra y el origen de la misma: selección de grupos, etc… cuestión que en mayor o menor medida ocurre en todos los muestreos estadísticos y focus group. Hay un hecho rescatable y es la tendencia de la gente a seguir los lineamientos de una marca modificados por personas con capacidad de decisión y atención de un determinado grupo de personas. Los diversos foros, blogs, expertos, medios digitales, han opinado desde siempre en este medio tan abierto y eso ha generado una percepción modificada por estas cuestiones. A todo esto también podemos traer a colación el tema de la “demonización de lo grande” que ocurre frecuentemente en este medio. Eso provoca que marcas como Microsoft sean relegadas y con su imagen de marca deteriorada al monopolizar/hegemonizar un sector del mercado, quienes tienen un poder de opinión sobre la misma generará contenidos adversos a la marca, dando una imagen mala de la misma. Este mismo camino seguirán (y están entrando lentamente) marcas como Apple y Google , quienes al ampliar su grupo de afectación por uno más grande deteriorarán su imagen de marca, aunque esto no las afecte tanto como presupone la gente en los negocios.

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Aerolíneas Argentinas: Historia

En el primer ejemplos tenemos una sucesion de eventos históricos/pasados que nos van mostrando y relatando, de los cuales vamos decodificando uno a uno según nuestro registro de la historia, cada cuestión logra ir bajando nuestras defensas concientes y aumentando el grado emocional (desprotegido y abierto) para de esta forma lograr una mayor penetración de la marca. Cuando llegamos al final… la frase “Aerolíneas Argentinas” tiene un significado mucho más profundo y sentido que si lo hubiesemos visto al principio del comercial…

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Quilmes – Mundial

Quilmes ha sabido aprovechar cada 4 años los mundiales de futbol para realizar publicidades en formato extenso (más de 1 minuto generalmente) donde combina una buena canción (casi un cántico) con letra relacionada a la gloria, el exito y la emoción conjuntamente con imágenes de archivo y contemporaneas para dar un video de alta carga emocional para el público target: el argentino promedio

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Esta es la primera de la serie donde utiliza un “raro” locutor y música incidental

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En esta, quizás la que más marcó las siguientes, se decidió por utilizar como ritmo la banda sonora de Trainspotting con frases/canto de Machito Ponce (un cantante pop que varios años antes había llegado a la fama con varios hits de verano)

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Ver las imagenes aquí

Más información:

• RAD-AR (en inglés)
• RAD-AR (en japonés)

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El plus de interés del video es que se atribuye la voz en OFF a un Avatar de Philip K. Dick, aunque no deja de ser interesante, por la historia de vida de este escritor muerto en 1982, intentar utilizar otro término para Avatar.

En este otro video se habla de EPIC y muestra una potencial línea alternativa del futuro. Lo raro es que en todas aparece con preponderancia el New York Times y Google, Microsoft, Amazon… Dando una visión muy parcial del fenómeno (situándonos en empresas de preferentemente occidentales y de USA). Que creen que pasaría si ponemos como ingredientes en esta previsión a China/Corea + Sudeste Asiático (Singapur es un país que me interesa mucho para irme a vivir), un poco de Europa y Latinoamérica… quizás a Africa o a una reestructuración de Oceanía como generadora de conocimientos con países con estatutos flexibles (acuerdense de los .tk)

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La informática tiene mucha relación con el diseño, por un lado la perjudica y por otro le dió un impulso y alcance inimaginable. Estamos ante otra etapa de revolución en la informática. Con las nuevas tecnologías vamos a tener a nuestra disposición nuevos medios y formas de comunicación que van a tomar masividad y protagonismo.

Debemos adaptarnos (o quedar obsoletos) a lo que el futuro nos depara:

MICROSOFT SURFACE un ejemplo:

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El Nuevo MacOS X Leopard, el iPhone y los escritorios 3D tipo Beryl

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Photosync (la evolución de Seadragon)

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OLED La pantalla flexible

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Todas estas cosas son un pequeño pantallazo (nunca mejor aplicada la palabra) y van (probablemente) a cambiar la estructura, la interface y la forma de ver una herramienta muy importante en el ámbito del diseño y la comunicación visual: la computadora. No sólo por utilizarla como medio de trabajo sino porque estas cosas tienen en sí mismas, un diseño, una gráfica y una comunicación aplicada; que está desarrollada (y por desarrollarse) y deberá ser pulida por diseñadores… En definitiva, todo esto es campo donde podremos trabajar o quizás lo utilicemos para nuestros diseños…

En el sitio de la Universidad de Maryland, hay un apartado donde se muestran animaciones sobre las modificaciones del alfabeto a través del tiempo. En lo que respecta al alfabeto occidental: aquí el ejemplo de su evolución

El branding¹ se centra en la exaltación de la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor. A través del estudio antropológico y sociológico, el branding encuentra los anhelos y aspiraciones que motivan a los consumidores a establecer una relación emocional con la marca, identificando en ella sentimientos similares al afecto y al cariño que despierta un ser querido. Es una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca. Al respecto, el publicista Joël Desgrippes dice:

“Hablar de branding, no es sólo hablar de ubicuidad, visibilidad y funcionalismo; es hablar acerca de una conexión emocional con las personas en sus vidas diarias.”²

El propósito del branding es posicionar una marca en la mente y sentimientos del público generando asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones de satisfacción emocional. Es decir, su meta es: convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.

Pero el uso de la técnica del branding como estrategia publicitaria, al tiempo que beneficia a sus principales usuarios —mayormente las empresas comerciales—, también influye sobre la cultura, por lo que debemos analizarla desde una perspectiva crítica. Naomi Klein en su libro No Logo, aborda el tema de la publicidad contemporánea y expone los efectos que ella produce sobre las emociones personales, la economía y la cultura social. En Klein, podemos encontrar algunas de las repercusiones sociales que derivan del impacto publicitario del branding:

“Las multinacionales de las marcas pueden hablar mucho de diversidad […] pero a pesar de adoptar la imaginería poli-étnica, la globalización comercial no desea la diversidad, sino todo lo contrario. Sus enemigos son las costumbres nacionales, las marcas locales y los gustos característicos de cada región.”³

El problema que esto representa, es que los valores de las marcas empiezan a reemplazar a los valores culturales y regionales, al tiempo que moldean las aspiraciones de los individuos en un modelo materialista de consumo sin fin. La publicidad, mediante este nuevo giro, promueve una aparente “humanización de las marcas”, sugiriendo un supuesto sentido emancipador y demócrata ante el consumo; pero detrás de esto, se esconde una sofisticada manipulación emocional que promete la consecución de nuestros anhelos más altos, a cambio de nuestra lealtad a la marca.

La publicidad busca constantemente resquicios emocionales que puedan ser llenados a través de la promesa del consumo, y para ello se vale de algunos de los fenómenos psíquicos que suceden en el inconsciente humano con el fin de persuadir y convencer al consumidor, ya que es en el inconsciente donde se guardan emociones ricas en significados, a las cuales la publicidad apela constantemente.

Carol Pearson advierte esta problemática al destacar que existe una profunda falta de respeto hacia los seres humanos en la vida moderna:

“El mundo de los negocios nos anima a pensar en nosotros mismos como capital humano. La publicidad apela a nuestros miedos e inseguridades para vendernos productos que no necesitamos. […] Básicamente, somos vistos como productos o materias primas, listos para ser vendidos al mejor postor o en su defecto, mejorarnos para que tarde o temprano seamos más valiosos.”⁴

Resulta imprescindible para la comunicación gráfica estudiar este tipo de estructuras retóricas, las cuales pueden ser una valiosa fuente metodológica tanto en el análisis como en la producción del diseño.

Si bien el branding es una técnica que puede ser utilizada para beneficiar a la sociedad, muchas marcas lo han utilizado con el propósito de convertirse en iconos culturales, regidoras de los gustos y las actitudes de los ciudadanos.

La mitología universal durante siglos nos ha ayudado con las preguntas existenciales que no se podrían responder de ningún otro modo. El branding construye una nueva mitología, que no pretende ayudar a encontrar el camino espiritual de la humanidad, sino satisfacer intereses comerciales, dictar tendencias y generar necesidades materiales superfluas. En el momento en que el branding incorpora mitos en sus estrategias de promoción de marca, obtiene el poder de moldear las actitudes de las personas.

Ante este fenómeno, lo ideal sería un consumo razonado e inteligente que busque satisfacer nuestras necesidades materiales sin comprometer nuestras emociones, para mantener nuestra autonomía ante el creciente esquema monocultural que invade nuestras sociedades.

1. El término inglés branding, no tiene traducción al español.
2. Joël Desgrippes citado por Marc Gobé en: Gobé, Marc (2001): Emotional Branding, Allworth Press, New York p.XIII
3. Klein, Naomi (2002): No Logo, Picador USA, E.U.A. p.24
4. PEARSON, Carol (1991): Awakening the heroes within, Harper Collins, E.U.A. p. 4

IMPORTANTE: este artículo titulado “Branding y emociones humanas” es copia fiel (sin inclusión de imágenes) del publicado en FORO ALFA y cuyo autor es el Sr. Fabián Bautista Saucedo.

A veces podemos “jugar” un poco más con algunas marcas y desarrollos. Trabajos donde podemos implementar libremente conceptos experimentales para lograr un mayor impacto en los resultados, por supuesto que gracias a los clientes que nos permiten hacerlo, ya que se logran resultados sumamente interesantes en el desarrollo de elementos de diseño, en este caso desde su origen, con el naming y el desarrollo del isologotipo. Veamos que resultados obtuvimos:

Para desarrollar la marca (que luego se denominó ANUE) se intensificó la búsqueda por varios frentes de trabajo, por un lado se establecieron los conceptos y resultados a los cuales queríamos llegar para definir de manera más precisa lo que nosotros denominamos “la búsqueda”. Podemos decir que se definió semioticamente el resultado antes de obtener morfológicamente cualquier prueba o resultado.

La definición semiotica no es frecuente en el diseño, quienes estudiamos la semiótica en diseño y además, diseñamos frecuentemente, nos damos cuenta de la gran diferencia (abismo) existente entre lo que los libros de teoría del diseño nos señalan y la realidad y necesidades del mercado. Generalmente profesores sin experiencia de campo asumen y afirman que la semiótica debe guiar desde el inicio al diseño. Esto muchas veces es imposible, porque los objetivos suelen definirse sobre la marcha, o deben ser “elásticos” y/o a veces cambian imprevistamente… Un problema similar surge en el marketing donde grandes teóricos proponen estrategias en un mercado cambiando y complejo donde las tácticas son mejores.

Volviendo al tema de la utilización de la semiótica (por lo menos experimentalmente o teórica en nuestro caso) se establecieron los siguientes resultados icónicos y que, por tratarse de un isologotipo representativo de una organización comercial, estos fueron los conceptos a respetar, previamente charlados y fundamentados con los interesados en esta nueva marca y que nos llevaron a los resultados planificados:

Naming: Definiendo y buscando el nombre

En la búsqueda del nombre se estudio que el mismo cumpla las siguientes características: sea monosémico, y/o que carezca de significaciones. Puesto que el objetivo era dotar al nombre de un solo significado: la marca en sí misma.

Esta búsqueda fue ardua, casi como lograr una obra abstracta… porque el nombre de marca, además, debería ser muy pregnante y fonéticamente fácil de pronunciar en varios idiomas… y si había un objetivo más es que este fuese corto para aumentar el impacto. Si piensan que esto es dificil también buscamos los siguientes resultados:

Por empezar la marca debería comenzar preferentemente con A, para ubicarse al tope de las listas de empresas/organizaciones similares en su clasificación/categorización: utilizando este recurso lograr mayor visibilidad con un coste bajo de inversión. (simple pero efectivo recurso “top of the list”)

Otro motivo a cumplir era la reversibilidad del nombre de marca, nos interesaba jugar y/o girar el logotipo para que se leyera exactamente lo mismo desde diferentes posiciones, para eso nos tomamos la licencia de buscar equivalencias morfológicas entre distintos glifos. De allí surgió la lógica en la cuál establecimos que el caracter “a” es igual a “e” (a girada 180º), b = q, u = n, o = o, w = m, etc.…

A partir de allí, la palabra debería contener en la primera mitad glifos que puedan ser interpretados en la segunda de manera reversible y que a su vez al girarlo se continúe leyéndo exactamente la misma palabra/marca en el logotipo.

Dentro de los seleccionados, la que cumplia todos los requisitos de mejor manera era la siguiente palabra an + ue

Y se concluyo que el fonema ANUE era el más propicio para la marca

El Logotipo: Adaptando la morfología

Casi simultáneamente con la búsqueda del nombre, se comenzaron con las pruebas de funcionamiento tipográfico del mismo, selección de la tipografía indicada, retoques y modificaciones de las mismas para igualar los caracteres equivalentes, etc. Puesto que era imprescindible que se cumpliera el giro y no se notara ningún tipo de diferencias entre las diversas mitades del logotipo.La siguiente es una prueba de giro de los caracteres:

El resultado

La dinámica de la marca está dada por su adaptación al giro, girando su isologotipo, isotipo y/o logotipo aisladamente el concepto buscado sigue repitiendose: la marca cumple porque es legible en casi cualquier posición.

Esto es óptimo para que en diversas aplicaciones y soportes sea consecuentemente más visible y competitiva que podrían considerarse opticamente más “aburridas” y/o mediocres que abundan en el mismo nicho del mercado.

La marca de la nueva consultora ANUE ( en disposición vertical y horizontal)