Comentarios en: Branding y emociones humanas http://chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/ Diseño Gráfico y Comunicación Visual Thu, 12 Aug 2010 21:36:43 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Por: CHGVISUAL http://chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/comment-page-1/#comment-69 CHGVISUAL Mon, 26 Mar 2007 00:11:06 +0000 http://www.chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/#comment-69 He aquí libros online y mayor información sobre Qualitative Research: <a href="http://books.google.com/books?id=Wkh9f4rDV2EC&dq=Qualitative+research:+visual+methods&hl=es" rel="nofollow">GOOGLE LIBROS</a> He aquí libros online y mayor información sobre Qualitative Research: GOOGLE LIBROS

]]> Por: CHGVISUAL http://chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/comment-page-1/#comment-68 CHGVISUAL Sun, 25 Mar 2007 23:54:44 +0000 http://www.chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/#comment-68 Hola Cristina: para hacerlo más entendible al tema divido tu comentario en dos preguntas, la primera sería: ¿Qué conexión hay entre el Qualitative Research con el Branding? Todo lo que intervenga en la comunicación de una empresa con sus usuarios y públicos debe ser un esfuerzo coordinado coherentemente. Por eso los profesionales del marketing, comunicación, psicología y diseño gráfico deben aunar sus criterios y posiciones en el desarrollo de una identidad que permita a la empresa/organización funcionar competitivamente y de manera exitosa. Por lo poco que conozco del qualitative research, se trata de un método que estudia las relaciones sociales (desde un punto de vista cualitativo) partiendo analizar individualizaciones en un medio cada vez más estratificado y plural en lo que respecta a los públicos. Actualmente hay una tendencia a tener muchos tipos de públicos y que en algún punto va a haber casi tantas tipificaciones como gente en el mundo :). Volviendo al tema este método en su versión "visual" permite obtener esa opinión plural y analizar sus puntos... Por otro lado, el branding trata sobre el trabajo sobre marcas, la creación y el desarrollo de la misma a lo largo del tiempo, se trata de una actividad proyectual que utiliza mucho de la comunicación visual, conceptos de marketing, psicología y diseño gráfico. Para la concreción de un proyecto de branding se analizan muchos aspectos de los públicos para hacer una marca que además de identificar a la organización, permita comunicar a esos públicos a través de su codificación, estilo y simbología sobre la actividad de la misma y la promesa que esta marca le hace. A mi criterio el qualitative research es una herramienta (una de las tantas que potencialmente se pueden utilizar) para apoyar/fundamentar decisiones sobre el proyecto de una marca. También debes tener en cuenta que para una buena marca no basta solamente el aspecto emocional, sino que entran muchas variables en juego: desde la tecnología gráfica necesaria para reproducirla, la economía (el coste de aplicación), los colores, las formas predominantes que se utilizarán, las decisiones sobre la tipología de individuos que representarán a la misma (modelos, ilustraciones, estilos artísticos), soportes involucrados… etc. [En este punto te recomiendo que leas “<a href="http://www.chgblog.com/parametros-a-tener-en-cuenta-para-el-desarrollo-de-la-marca" rel="nofollow">parámetros a tener en cuenta para el desarrollo de una marca</a>”] La segunda pregunta sería: ¿como se relaciona el branding con el estudio de posicionamiento de la identidad de una organización: la ciudad de León? El branding en proyectos en los cuales intervienen redes sociales como las ciudades, comunidades, países y regiones es un tema muy amplio y hay muchas opiniones sobre el mismo: desde las positivas hasta las negativas. Pero si hay algo en claro es que se llegan a cabo y son posibles de realizar. Por ese lado tendríamos la pauta de que se trata de una pregunta factible y correcta. Ahora, la relación del branding (el acto de creación de marca) con el estudio de posicionamiento está dada de manera muy estrecha, puesto que el estudio de posicionamiento permitirá decidir y evaluar sobre el rumbo que el branding siga. Marcará una pauta. La opinión del grupo estudiado, en este caso sería un muestreo estadístico proporcionado por 100 individuos pertenecientes a la misma comunidad e involucrados que aportarán su “visión” de la misma y otorgarán una base para representar a la población en general. Dará como resultado una opinión, esta opinión está dada por imágenes, las cuales son más difíciles de analizar que una grabación u opinión por escrito. Dado que si no pueden tomar ellos mismos la imagen que desean, pueden recurrir a lo que tengan a mano y esta no sea 100% representativa de su pensamiento daría un margen de error al estudio. Bueno, aquí ya me estoy metiendo en otro terreno muy amplio, pero concluyendo a esta última pregunta: el estudio sobre posicionamiento nos dará resultados que podemos utilizar para modificar esa imagen de marca de los públicos o apoyarnos en los mismos para representarla en la identidad de la ciudad que menos conflicto genere… Para leer sobre la diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa: <a href="http://www.chgblog.com/la-imagen-actitud-en-la-identidad-corporativa/" rel="nofollow">La imagen actitud en la identidad corporativa</a> Espero haberte respondido de manera entendible, a veces no me explico bien, un saludo y no dudes con consultarme... Hola Cristina: para hacerlo más entendible al tema divido tu comentario en dos preguntas, la primera sería:
¿Qué conexión hay entre el Qualitative Research con el Branding?
Todo lo que intervenga en la comunicación de una empresa con sus usuarios y públicos debe ser un esfuerzo coordinado coherentemente. Por eso los profesionales del marketing, comunicación, psicología y diseño gráfico deben aunar sus criterios y posiciones en el desarrollo de una identidad que permita a la empresa/organización funcionar competitivamente y de manera exitosa.
Por lo poco que conozco del qualitative research, se trata de un método que estudia las relaciones sociales (desde un punto de vista cualitativo) partiendo analizar individualizaciones en un medio cada vez más estratificado y plural en lo que respecta a los públicos. Actualmente hay una tendencia a tener muchos tipos de públicos y que en algún punto va a haber casi tantas tipificaciones como gente en el mundo :) . Volviendo al tema este método en su versión “visual” permite obtener esa opinión plural y analizar sus puntos…
Por otro lado, el branding trata sobre el trabajo sobre marcas, la creación y el desarrollo de la misma a lo largo del tiempo, se trata de una actividad proyectual que utiliza mucho de la comunicación visual, conceptos de marketing, psicología y diseño gráfico. Para la concreción de un proyecto de branding se analizan muchos aspectos de los públicos para hacer una marca que además de identificar a la organización, permita comunicar a esos públicos a través de su codificación, estilo y simbología sobre la actividad de la misma y la promesa que esta marca le hace.
A mi criterio el qualitative research es una herramienta (una de las tantas que potencialmente se pueden utilizar) para apoyar/fundamentar decisiones sobre el proyecto de una marca.
También debes tener en cuenta que para una buena marca no basta solamente el aspecto emocional, sino que entran muchas variables en juego: desde la tecnología gráfica necesaria para reproducirla, la economía (el coste de aplicación), los colores, las formas predominantes que se utilizarán, las decisiones sobre la tipología de individuos que representarán a la misma (modelos, ilustraciones, estilos artísticos), soportes involucrados… etc.
[En este punto te recomiendo que leas “parámetros a tener en cuenta para el desarrollo de una marca”]

La segunda pregunta sería: ¿como se relaciona el branding con el estudio de posicionamiento de la identidad de una organización: la ciudad de León?

El branding en proyectos en los cuales intervienen redes sociales como las ciudades, comunidades, países y regiones es un tema muy amplio y hay muchas opiniones sobre el mismo: desde las positivas hasta las negativas. Pero si hay algo en claro es que se llegan a cabo y son posibles de realizar.
Por ese lado tendríamos la pauta de que se trata de una pregunta factible y correcta. Ahora, la relación del branding (el acto de creación de marca) con el estudio de posicionamiento está dada de manera muy estrecha, puesto que el estudio de posicionamiento permitirá decidir y evaluar sobre el rumbo que el branding siga. Marcará una pauta.
La opinión del grupo estudiado, en este caso sería un muestreo estadístico proporcionado por 100 individuos pertenecientes a la misma comunidad e involucrados que aportarán su “visión” de la misma y otorgarán una base para representar a la población en general. Dará como resultado una opinión, esta opinión está dada por imágenes, las cuales son más difíciles de analizar que una grabación u opinión por escrito. Dado que si no pueden tomar ellos mismos la imagen que desean, pueden recurrir a lo que tengan a mano y esta no sea 100% representativa de su pensamiento daría un margen de error al estudio.
Bueno, aquí ya me estoy metiendo en otro terreno muy amplio, pero concluyendo a esta última pregunta: el estudio sobre posicionamiento nos dará resultados que podemos utilizar para modificar esa imagen de marca de los públicos o apoyarnos en los mismos para representarla en la identidad de la ciudad que menos conflicto genere…

Para leer sobre la diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa: La imagen actitud en la identidad corporativa
Espero haberte respondido de manera entendible, a veces no me explico bien, un saludo y no dudes con consultarme…

]]> Por: Cristina Montes http://chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/comment-page-1/#comment-66 Cristina Montes Sun, 25 Mar 2007 14:47:56 +0000 http://www.chgblog.com/branding-y-emociones-humanas/#comment-66 Hola buenas tardes soy estudiante de la Universidad de León y realizo un estudio sobre Qualitative research: visual methods. El caso es que hay muchas referencias de este tema con el branding y leyendo tu artículo entre otros se me plantea la duda de cual es la conexión entre estos dos terminos. Por un lado la invesigación cualitativa mdinte metodos visuales busca la información a través de imagenes, videos etc... y el branding busca la conexión del consumidor con una marca a través de emociones. ¿Como se puede relacionar estos dos conceptos? En particular estamos realizando un estudio sobre el posicionamiento que tiene la gente de la cuidad de León. Para ello hemos pedido que 100 personas nos manden 2 imagenes con las que ellas relacionan León. ¿Se podría relacionar el branding con nuestro estudio? Hola buenas tardes soy estudiante de la Universidad de León y realizo un estudio sobre Qualitative research: visual methods.
El caso es que hay muchas referencias de este tema con el branding y leyendo tu artículo entre otros se me plantea la duda de cual es la conexión entre estos dos terminos.
Por un lado la invesigación cualitativa mdinte metodos visuales busca la información a través de imagenes, videos etc… y el branding busca la conexión del consumidor con una marca a través de emociones. ¿Como se puede relacionar estos dos conceptos?
En particular estamos realizando un estudio sobre el posicionamiento que tiene la gente de la cuidad de León. Para ello hemos pedido que 100 personas nos manden 2 imagenes con las que ellas relacionan León.
¿Se podría relacionar el branding con nuestro estudio?

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