Los conceptos previos de Bordó

La búsqueda de la marca nos otorgó resultados previos que fueron analizados: puliendo estos conceptos se ha logrado evolucionar y afinar la búsqueda para encontrarnos con una marca sumamente estudiada en su concepción morfológica y calidad gráfica.

En este diseño se aprecia de manera evidente los objetos que fueron rescatados y utilizados, cuales fueron descartados y modificados para continuar en la línea evolutiva hasta lograr un resultado satisfactorio con respectos a los objetivos planteados.

Estos fueron los dos pasos previos de la marca:

Analizando el logotipo

Para comprender más las variables que intervienen para el análisis de una marca, es conveniente leer el siguiente punto: Parámetros a tener en cuenta para el desarrollo de una marca.

La tipografía (logotipo):

La tipografía utilizada fue modificada para conseguir un logotipo tipográfico retocado y de esta manera aumentar sensiblemente su singularidad. Esta singularidad es muy importante para la presentación formal de la marca y el equilibrio visual dado por los elementos agregados posteriormente (pesos visuales)

[Logotipo tipográfico retocado: el nombre se escribe con una tipografía regular pero se le aplican arreglos particulares para aumentar la singularidad: modificación de espaciados, tamaños, proporciones, estiramientos, compresión, exageraciones, ligaduras especiales, cortes, muescas, etc.]

El signo (isotipo):

Se ha incluido el isotipo como parte integrante del logotipo, obteniendo una dinámica que concentra y focaliza la atención del usuario en la lectura y comprensión de la marca.

Este signo es una evolución lógica de los primeros conceptos involucrados en la concreción de la marca: el racimo de uvas, y el concepto de red. A partir de la combinación de los conceptos se obtuvo un isotipo capaz de sintetizar correctamente el funcionamiento de la marca aunque en un punto comparte características de los isotipos abstractos y tipográficos, porque su síntesis es máxima, siendo un icono abstraído hasta el límite de la reconocibilidad.

Lo destacable de este isotipo es su independencia del logotipo, este puede ser utilizado de manera independiente para resolver e identificar diversas situaciones donde el nombre o la fonética de la marca ya estén representados por otros elementos (como puede ser la presencia del isologotipo en alguna zona del soporte)

[isotipo icónico: el símbolo es diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario: uvas, red. Isotipo abstractos: son formas que no representan objetos o conceptos conocidos: fleuron, ligadura. Isotipo alfabético o tipográfico: están constituidos por elementos tipográficos: los puntos o círculos representativos de las uvas son diéresis tipográficas modificadas]

El isologotipo

La unión del logotipo y el isotipo da como resultado un isologotipo con una calidad gráfica y estilo muy coherente con el brief y la búsqueda realizada para con la marca. Sus formas y combinación otorgan una singularidad, legibilidad y suficiencia muy destacable desde el punto de vista gráfico.

El funcionamiento gráfico

Siempre es útil probar el funcionamiento gráfico mediante el montaje o la aplicación gráfica del mismo. Es interesante observar lo bien que funciona el isologotipo sobre fondos oscuros/negros porque realza su prestaciones y lo hace más sofisticado.

Aquí unas pruebas sobre su funcionamiento en soporte papel:

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