He aquí un caso de diseño de identidad muy interesante por la actividad de la misma, los paradigmas que siempre rondan en torno al diseño floral. También es útil para observar cómo se puede modernizar una marca establecida.

El concepto Arrels significa raíz en catalán. Es un concepto con mucha fuerza, con cierto antagonismo con respecto al fin último del diseño floral, donde la estética y el aspecto son fundamentales, pero esto en realidad no es así. La raíz connota el conocimiento, el trabajo y la dedicación, lo que se esconde, lo que soporta la belleza y es la estructura que alimenta y mantiene estos seres vivos tan impresionantes como lo son los vegetales. Aquí se trata de comunicar que atrás de cada arreglo floral (el detrás de escenas) hay un trabajo hecho a conciencia, un proceso de pensamiento: un diseño. Es decir que tratamos con un proceso constructivo, técnico y fundamentado en cuestiones visuales.

El Isologotipo

Para la construcción se utilizó a la tipografía como imagen, es decir, un elemento tipográfico (el asterisco) y formas geométricas simples dan vida al isotipo. La tipografía elegida basa su morfología en formas bien definidas, con alta legibilidad, conservando la sobriedad del conjunto con un peso visual equivalente al signo.

Para construir una estructura visual que pueda ser relacionada con una raíz, en todo sentido, es necesario incluir puntos de referencias visuales que ayuden a significar este concepto. Por ese motivo es tan importante la parte superior del isotipo como la inferior o el horizonte, la síntesis gráfica no sería la misma con la falta de alguno de estos elementos gráficos. Para expresar la raíz bajo la tierra hay que definir un horizonte, una zona cielo/tierra, las formas más básicas y reconocibles de las plantas: las flores y su tallo y raíz.

Sobre los colores:

Los colores han sido utilizados con un sentido de relación de manera intencional, dentro del isologotipo los elementos relacionados entre sí (imagen + palabra) comparten una misma cualidad cromática, el concepto de raíz (tierra y raíces) y la palabra “Arrels” llevan el color dorado. El concepto gráfico, diseño floral así como las palabras “diseño floral” están en negro.

Es muy útil para aumentar la pregnancia del conjunto, hacer una relación imagen + palabra, puesto que es esta la forma más primigenia de enseñar un concepto abstracto. Por ejemplo, en los primeros años de educación, se utiliza mucho la actividad de dibujar un objeto y escribir la palabra que lo nombra, de esta manera se aprehenden abstracciones complejas como lo es el lenguaje escrito…

NOTA: El color que aparece es el Pantone Gold 873: M30 – Y100 – K35, en pantalla es muy difícil mostrarlo con sus verdaderas características.

Aplicación de EjemploComo toda marca, el contexto es muy importante para ver el funcionamiento de la misma. El impacto que genera al usuario es una suma de todos los elementos visuales, incluido hasta el tipo de papel utilizado.