Este es un caso donde se ha trabajado sobre la marca original, retocandola de manera de obtener una identidad actual y con una presencia renovada pero sin modificaciones de base.

Como primera medida, se propone intercambiar el isotipo (símbolo) del ojo por uno que siga exactamente los mismos conceptos y tenga las mismas necesidades tecnológicas (de impresión y aplicación) pero sacándole las puntas hirientes y dándole una identificación inmediata con un OJO. Lo hiriente y chocante de la estética y morfología anterior estaba dada principalmente porque contenia muchos ángulos agudo y densidad de línea que provocaban cierta repulsión hacia una forma tradicionalmente identificada de manera benigna como lo es un ojo humano, la mirada.

En este caso se trata de un ojo fotográfico llevado en constraste y brillo a líneas y tonos de grises (efecto foto quemada), al cual se le aplicaron los elementos faltantes: el globo terraqueo como signo de ver globalmente.

Sobre el logotipo:

Se modificaron los glifos de la tipografía de manera de diferenciarlo evidentemente de la harto-utilizada fuente tipográfica Revue, sacando los espacios blancos, arreglando los pesos visuales y “ojos” para obtener como resultado un logotipo bien compacto y uniforme. De esta forma, además de obtener un resultado único, se permite que las aplicaciones y efectos aplicados sobre los caracteres sean apreciables y permitan desde letras corporeas, rotulaciones, serigrafias sobre elementos de pequeño tamaño e impresiones a 1 sola tinta.

Un beneficio extra dentro del logotipo está dado por su independencia del signo (isotipo), logrando mayor versatibilidad y legibilidad en lugares en los cuales no se pueda contar con la calidad y tonos de grises necesarios para aplicar el isologotipo completo.

Sobre el término adjunto: Technology, se busco una tipografía con un cuerpo y morfología planteados en formas geométricas y lógicas, para de esta manera denotar la precisión que la tecnología implica.

Los retoques están concentrados en los siguientes lugares:

Letra A:

· eliminación de la descendente en el asta y ubicación de la misma hasta la línea de base.

· trazo terminal superior combinado con el asta derecho, para cerrar el ojo de la letra y lograr una contraforma cerrada

Letra V:

· sin modificación

Letra E:

· Brazos superior e inferior modificados, alargados y eliminación de inclinaciones para lograr el mismo contraste y lograr el mismo cuerpo que los demás glifos.

Letra R:

· Sobre el asta principal se provocó la unión con el trazo superior para cerrar el ojo y lograr la contraforma cerrada.

· Se eliminó la extensión y se cortó a la altura de la línea de base , para que el cuerpo del tipo sea uniforme y permita la aplicación correcta del término adjunto: technology, sin inconvenientes

Comparación visual entre el resultado obtenido con respecto al isologotipo original

Aplicación:

Siguiendo los lineamientos y conceptos del foldier (abstracto y concreto) se desarrolló una aplicación (tarjetas personales CMYK a 2 caras) demostrando su funcionamiento en casos